Copywriting 15.0 hp

Efter genomgången kurs ska studenten kunna:

Kunskap och förståelse:

• visa grundläggande förståelse för skrivandets och textens växlande funktioner i reklamens och marknadskommunikationens skiftande kontexter
• uppvisa grundläggande insikt om vad ett varumärke är och hur ett sådant kan kommuniceras på olika sätt utifrån olika varumärkesstrategier
• redogöra för språkliga former i reklamtext utifrån relevanta språkvetenskapliga begrepp.

Färdighet och förmåga:

• producera kreativa idéer och textlösningar anpassade för olika kommunikationssituationer
• formulera kommunikativa mål och koncept för olika varumärken och reklaminsatser utifrån medvetna val av målgrupper och kanaler
• självständigt skapa ett reklamprojekt med såväl analytisk som kreativ kvalitet
• analysera reklam och marknadskommunikation utifrån syftet med kommunikationsinsatserna.

Värderingsförmåga och förhållningssätt:

• kritiskt värdera hur olika modaliteter, såsom text, bild, rörlig bild eller ljud, samspelar i olika kommunikationssituationer
• diskutera risker och möjligheter för olika företag och organisationer i valet mellan olika kanaler för reklam och marknadskommunikation
• medvetet förhålla sig till reklamen som genre och hur den påverkar såväl individer som grupper av människor och samhället i stort.

I kursen studeras skrivande av reklamtext och textproduktion vid marknadskommunikation, det vill säga sådant jobb som en copywriter gör. Utgångspunkter, strategier och metoder för att arbeta fram sammanhållna reklaminsatser introduceras. Dessa används sedan praktiskt i ett eget självständigt examinerande projektarbete. Skrivandet och texten står till sist i fokus för bedömningen av arbetet men en central del av arbetet utgörs också av själva analysen av uppdraget, idéproduktionen och helheten i det strategiska kommunikationsupplägget.

Under kursens gång granskas olika varianter av reklamtext och marknadskommunikation utifrån ett språkvetenskapligt perspektiv, med särskilt fokus på olika reklamtexters funktion och former i den digitala kommunikationslogiken.

Föreläsningar, seminarier, skrivövningar och responssamtal.

Skriftlig och muntlig examination.